Ägaren av Ariel, Simon Saunders, säger att han har kört motorcykel hela livet och redan från början tänkte bygga motorcyklar i fabriken. Nästa år kommer gatmodellen som, enligt Saunders ska vara "högpresterande, rolig att köra och skräddarsydd". Det senare innebär att kunden själv kan anpassa stora delar av motorcykeln. Priset kommer att hamna på runt 20 000 pund, drygt 200 000 kronor.
Motorn kommer från Honda som Ariel redan har bra överenskommelser med. Till Ariel Atom används motorn från Civic Type R. Vilken motor som ska användas i motorcykeln är dock inte offentliggjort.